现在口碑为王的时代,内容再优秀,一旦开场风评不佳,多数人就会丧失购买欲望。近期,飞鹤奶粉新升级的广告语一经推出便引起了巨大的争议。“聪明宝宝喝飞鹤”,不少宝妈表示“难道宝宝聪明只能喝飞鹤,其他奶粉不行吗?”本来风评很好的飞鹤奶粉,一时间被推上舆论的风口,令部分母婴消费者对其反感。这究竟是怎么一回事?后期如何又该给宝宝选奶粉呢?
飞鹤广告语引歧义
对于品牌来说,在尊重事实的基础上进行适度营销是很正常的行为,也有利于消费者对其品牌印象的加深。但脱离实际的营销方式可能会带来适得其反的效果。飞鹤奶粉推出的新广告语“聪明宝宝喝飞鹤”显然有很大的歧义,存在明显营销性质。
宝宝聪明因素多
家长们也都清楚:宝宝聪明与否,是受基因、生活环境、习惯、营养、后天教育等多种因素共同影响的,而不是奶粉决定的。比如,音乐、对话、抚摸等孕期胎教行为,有利于安抚胎儿的情绪,胎儿出生后,更懂得如何与人沟通,动作和感官更灵敏;2~3岁的宝宝,进行阅读启蒙、基本语言表达和日常行为规范的教育,有助于宝宝对世界更多的了解。奶粉只是起到营养促进的作用,并不能决定宝宝聪明与否。
奶粉品牌竞争激烈,利用营销手段吸引消费者注意无可厚非,并不代表喝其他奶粉的宝宝就不聪明。国产奶粉飞速发展的同时,标准制度也是越来越完善。像市面上的贝因美、合生元、金领冠、君乐宝等国产奶粉,都是按照相同标准生产的,因此,在促进大脑发育方面效果也差不了多少。
最后就是,对于家长来说,宝宝健康、快乐成长是很重要的。因此,在为宝宝选奶粉时,应以理性的奶粉消费观念,多加对比不同奶粉品牌的配方、奶源等,认真了解不同品牌的优势,以科学的喂养方式为宝宝健康成长赋能。
