宝宝生活网 新闻 老品牌新国货,贝因美打造全新大国品牌服务体系

老品牌新国货,贝因美打造全新大国品牌服务体系

2017年,随着首批通过史上最严奶粉新政考核,并荣获“国食注字YP20170001”证书的贝因美爱加奶粉正式下线生产,贝因美又一次以不低调的形式出现在人们的视野。作为国产奶粉品牌中的常青树,贝因美在坚持自身发展道路的同时,不断开拓新的产业阵地,打造超级母婴IP,把专为中国宝宝研制的理念落实到产品创新中,已形成新的大国品牌服务体系。

严守品质不断创新,贝因美打造“科学配方”奶粉

贝因美作为国内少有的自主创新科研型母婴企业,每一次推出的产品都是国际品质的“中国智造”产品,这要归功于贝因美一直坚持的“小贝智造方程式”,即科学配方+国际标准化体系+全球领先的“智”造技术。

贝因美在国家标准的基础上融合了美国、欧盟、日本等世界知名的标准,形成贝因美独有的、全体系的标准。贝因美旗下产品实施统一小贝标准,保证国内、国外所有工厂生产的产品在营养成分、安全价值上具有一致性,打造真正的“科学配方”奶粉。

具体来看,优质奶源、先进工艺、科学配方是打造奶粉品质的三大关键因素,贝因美三者兼备。自公司成立起,贝因美收集了上万例中国妈妈的母乳样本,通过二十余年的潜心研究,以科学方法研制更加适合中国宝宝体质的配方奶粉。而在奶源问题上,贝因美也已逐步形成了全球优质奶源格局。贝因美在有“绿色乳都”、“中国奶牛之乡”美誉的黑龙江省安达市自建了以奶牛养殖为载体,集奶牛养殖、良种繁育、有机肥加工、技术培训为一体的生态奶牛场,目前贝因美所采用的鲜奶质量可达到欧盟标准,确保了奶粉的高品质。

打造超级母婴IP,形成大国品牌服务体系

随着近些年国潮品牌的兴起,大国品牌成为中国消费升级的一部分。放眼如今的奶粉市场,母婴产品的消费主力变成了消费需求更个性化、多元化的年轻父母,奶粉市场也出现了整体滞缓,但超高端、超超高端部分却在高速增长的情况。为了应对新的市场动向,中国奶粉品牌正在实现从“中国制造”到“中国品牌”的转型,贝因美也不是例外。

贝因美在消费者心中本身就有着良好的美誉度,而贝因美的超级母婴IP贝因美爱加更是畅销市场10多年。布局一个超级品牌IP,持续优化产品,为客户提供更好的升级换代和服务体验,是贝因美打造大国品牌服务体系的重要部分。

想要抓住这些消费者的心,需要让产品做成真正的网红,把品牌打造成消费者喜闻乐见的IP,这对品牌的气质、价值等方面都有着超高的要求。为此,贝因美积极做了尝试,将短视频、网红直播等方式作为奶粉行业新零售方式,贝因美在直播带货时风头一时无二,成绩更是可圈可点。

目前,贝因美已经构建了自己的母婴生态圈,形成了贝因美超级母婴IP的特色——又潮又高端。贝因美爱加奶粉的大国品牌套装,也打造出了真正的“国字一号”的正统风采,逐步强化国货标签,成为年轻人喜欢的国潮大牌。        贝因美从创立之初,就确立了“育儿专家,亲子顾问”的大国品牌形象,这为它赢得了专业的市场形象和服务口碑。贝因美一直坚持将国家荣誉感与社会责任感注入品牌运营,把专为中国宝宝研制的理念落实到产品创新,不断打造自己的大国品牌服务体系,因此成为了备受中国消费者信赖的优秀国产品牌。

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